The Next Big Thing Wer heute schon Lebensmittel online einkauft und fuer den Kauf von morgen angesprochen werden soll

Der E-Commerce ist nach wie vor in Bewegung. Eine der gr ten Vernderungen der kommenden Jahre erwarten Experten beim Einkauf von Gtern des tglichen Bedarfs. Wurden diese Produkte bislang traditionell in Supermrkten wie Rewe oder Edeka eingekauft, drngen immer mehr Player mit Online-Angeboten in den Markt. Bis heute ist diese Einkaufsmglichkeit in Deutschland jedoch nur ein Nischenphnomen - die Online-Anbieter stehen nun vor der Herausforderung, die Zielgruppe der kommenden Kufer mglichst "direkt", also ohne Streuverluste anzusprechen. Dies gilt gleicherma en fr klassische Kommunikation via TV und Print wie auch insbesondere fr Online-Aktivitten. Gerade Anbieter wie Facebook und Google, insbesondere ber mobile Endgerte, bieten hervorragende Mglichkeiten, potentielle Kunden anzusprechen. Die entscheidenden Fragen fr die Hndler sind nun: Wer ist berhaupt die nchste Generation an Kufern von Gtern des tglichen Bedarfs im Internet? Und - falls bekannt - wie spreche ich diese Potentialzielgruppe richtig an? Anders formuliert: mit welchen Mediakanlen und mit welcher Botschaft? Diese grundlegenden Aspekte werden beleuchtet; eine Handlungsempfehlung fr die Mediaplanung fr und von Retailern rundet die Bestandsaufnahme des Phnomen "Online-Shopping von Lebensmitteln" in Deutschland ab.