Digital Signage Am Point of Sale Der Einfluss Von Emotionen Auf Das Konsumentenverhalten

Author: Hagendorf, Col

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BISAC Categories:
Consumer Behavior | General |

Description

Ricarda C. Rainer untersucht, ob ein emotionsadaptiertes Targeting mittels Digital Signage (DS) am Point of Sale gewinnbringend ist. Im Mittelpunkt steht die Frage, ob bei positiver bzw. negativer Stimmung die Bewerbung unterschiedlicher Produkte sinnvoll ist und wie diese Inhalte gestaltet werden sollen. Ein emotionsorientiertes Targeting ist mittels Digital-Signage-Bildschirmen durch die Installierung einer Kamera und einer Emotionserkennungssoftware am Point of Sale mglich. Ein Laborexperiment mit acht Experimentalgruppen und knapp 200 Teilnehmern zeigt, ob bei negativer bzw. positiver Stimmung ein emotionaler oder ein informativer DS Inhalt zu verndertem Kaufverhalten fhrt. Zustzlich wird die Produktgruppe bercksichtig. Insgesamt kann mit dieser Arbeit das gro e Potential von emotionsadaptiertem Targeting im Handel gezeigt werden.

More Details

Publisher Name	Springer Gabler
Author Name	Hagendorf, Col
Format	Audio
Bisac Subject Major	BUS
Language	ER
Isbn 10	3658290021
Isbn 13	9783658290023
Target Age Group	min:NA, max:NA
Series	000477227
Dimensions	00.82" H x 70.05" L x 83.00" W
Page Count	117

Author Details

Ricarda C. Rainer, MSc studierte Marketing & Strategic Management an der Universitt Wien. Derzeit arbeitet sie als Projektleiterin in einem renommierten Marketingforschungsunternehmen.

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