Kultur als Differenzmerkmal fr Geschlechterrollen in Kinderwerbung Deutsche und russische Werbespots im Vergleich

Magisterarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitt Wien (Publizistik), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, Werbung whrend des Kinderprogrammes im Fernsehen auf vermittelte Geschlechterrollen und -stereotype zu untersuchen. Denn Kinder verbringen einen gro en Teil ihrer Freizeit beim Fernsehen und sind daher konfrontiert mit mglichen Zuschreibungen von geschlechtlichen Eigenschaften von Werbung. Es soll gezeigt werden, ob Werbung in der Gesellschaft bestehende Geschlechterstereotype bestrkt oder diese durch alternative Rollenverteilungen und Eigenschaften mindert. Die Untersuchung soll innerhalb eines Lndervergleiches stattfinden, da davon ausgegangen wird, dass sich Werbung kulturell unterscheidet. Als Beispiellnder wurden Deutschland als Reprsentant der westlichen Gesellschaft und Russland als konservatives Land mit anderer Entwicklung gesellschaftlicher Werte ausgewhlt. Es soll untersucht werden, wie Mdchen und Jungen in den jeweiligen Kulturen in Kinderwerbung dargestellt werden. Die Ergebnisse werden anschlie end verglichen. Als theoretische Grundlagen dienen die Behandlungen der Themenpunkte Geschlechterrollen/-stereotype, geschlechtsspezifische Sozialisation durch Medien, Stereotype in der Werbung und die Darstellung von Mnnern, Frauen und Kindern in dieser. Zudem wird der Kulturbegriff nach Hofstede erlutert, welcher dabei helfen soll, die Werte der ausgewhlten Kulturen zu verstehen und miteinander zu vergleichen. Es soll aufgezeigt werden, welche Werte die ausgewhlten Kulturen, vor allem in Bezug auf Rollen- und Familienbilder haben. Zustzlich werden die familienpolitischen Situationen der jeweiligen Lnder betrachtet, da sie ebenfalls Einfluss auf gngige Geschlechterrollen haben knnen. Als Methode wird die qualitative Inhaltsanalyse und als Untersuchungsgegenstand die Sender SuperRTL und Karussell gewhlt.