Markenkommunikation in Social-Media-Kanlen Die Kommunikationsstrategie von Adidas Deutschland auf Instagram

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universitt Siegen (Lehrstuhl fr Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschftigt sich mit dem Thema der Markenkommunikation in Social-Media-Kanlen am Beispiel von Adidas auf Instagram. Die Kommunikation um Marken nimmt eine immer gr ere Rolle in unserer Gesellschaft ein. Nicht nur fr Konsumenten, auch fr Unternehmen ist die Markenkommunikation in der digitalen Gesellschaft zu einem wichtigen Aspekt geworden. Das Internet und somit auch die sozialen Medien bieten Unternehmen die Chance den Dialog zu Konsumenten zu suchen, Aufmerksamkeit fr Produkte zu generieren und somit langfristig das unternehmerische berleben zu sichern. Jedoch haben sich die Rahmenbedingungen der Markenkommunikation in den letzten Jahren drastisch verndert. Aufgrund der Informationsberlastung in sozialen Medien, dem sinkenden Interesse und der selektiven Aufmerksamkeit der Rezipienten, ist die kommunikative Ansprache von Unternehmen an ihre Zielgruppe sehr komplex geworden. Hinzu kommt die Homogenitt der Produkte. Produkte knnen anhand der Qualitt von Seiten der Konsumenten kaum noch unterschieden werden. Daher ist die Markenkommunikation in sozialen Medien von hoher Bedeutung um den subjektiven Produktnutzen von Marken zu kommunizieren, mit dem Ziel, den Erfolg und die Existenz von Unternehmen zu sichern. Au erdem ist es wichtig sich als Unternehmen ber kommunikative Ma nahmen und dem Auftritt in Social-Media-Kanlen von anderen Unternehmungen zu differenzieren, um in der Vielfalt der Angebote noch erkennbar zu sein. Erschwerend kommt der Verlust der Informationskontrolle von Seiten der Unternehmen hinzu, da Verbraucher ber mobile Endgerte einen offenen und dauerhaften Zugang zu (Produkt-)Informationen haben. Sich stetig entwickelnde Technologien im Bereich der mobilen Endgerte und die Entwicklung